WiFi万能钥匙前路难寻(3)

2018-01-10 14:46 浏览次数:

它的突围路径很刁钻,也是WiFi万能钥匙们的盲点,高速移动的交通工具上,频繁的切换免费WiFi将会使体验变得痛苦。因此,WiFi万能钥匙其实是一个步行者的配置,而16WiFi则是一个奔跑者的配置。而这个配置也就因为使用方式,而和O2O接入难度变得极大。因此,公交WiFi除了在广度上向城铁、地铁等公共交通工具上拓展外,在盈利模式上则多以直接的广告推送为主。“当你打开一个应用页面的时候,几乎是一定会看到自动出现的广告,到达率是100%。”另一家主打公交WiFi的文聪科技总经理崔超如是说。

BAT慢了半拍却会复制

2015年1月23日阿里通信旗下的淘WiFi正式上线,1月27日平安WiFi正式上线,这些针对个人用户的免费WiFi都是直接从运营商采购流量,流量的费用由阿里通信或平安集团承担。

这可以视为是大佬们试水蹭网模式的一种体验,它凭的不是共享,而是财大气粗与更为直接的流量变现目的。

但带来更加强烈刺激的,则是腾讯,别忘了,排在WiFi万能钥匙之前的两个应用是腾讯的手Q和微信,而它采取的切入手段更为暴力,依靠亿万用户,直接对共享WiFi的实现模式、用户体验和盈利模式进行拿来主义。

如腾讯手机管家推出新版本加入了“免费WiFi”功能,并宣布拿出上亿元礼券回馈那些通过其“免费WiFi”连网的用户。而且腾讯还在微信、QQ上加载WiFi模块。如果算上其在2014年9月成立WiFi安全联盟,依靠数万家超市、咖啡厅、餐馆共同打造最大的安全WiFi数据库,和与之对应的WiFi开放平台。一个由腾讯亿万用户组成的蹭网系统已经形成。

更关键的是,这个系统直接作用于腾讯应用的底层,可以直接为手Q和微信上的商家,特别是公众号状态下的商家所直接享用,这一实践,其实在微信公众平台上早已经不是秘密,也成为了许多实体店公众号的吸粉利器。且7月初,腾讯又默默的开始运作QQ公众平台。

一个已经形成刚需的产品库,再加上强大的蹭网功能,腾讯有可能再一次以社交之名,将其他有志于此的小兄弟们的创新,扼杀在萌芽状态,就如同它在传统互联网时代做的那样。

而同时,百度和阿里也在根据自己的互联网特质,进行着布局。6月,百度直接注资过亿元在16WiFi之上,简单粗暴的进入了这一领域,除了区别于WiFi万能钥匙这一模式,进行差异化竞争外,也直接将自己的搜索广告和未来的O2O业务融入其中。而前面提到的阿里的淘WiFi除了购买运营商流量外,还加入了一些在垂直领域经营的WiFi热点,比如垂直于医院的WiFi网络,而且和腾讯一样,无须为赚钱烦恼,它们只是为更深层的业务带去人气的,是一个补完,而非唯一,这也使得它们有更超然的生存姿态。

这才是WiFi万能钥匙和陈大年真正的危机,“‘将刚刚获得5200万美元融资的WiFi万能钥匙,用同样的价格向所有人进行一次平等的股权众筹!’当我提出这个想法,CFO认为我疯了。”陈大年在公开信中提到的这段言辞,其实已经有了最直接关系生死的注解。

反过来说,其实也不难说明WiFi万能钥匙备受资本市场追捧的另一个原因,6月间本身就是国内资本市场特别是股市最为疯狂和迷惑的时节。一个看起来很有前途和钱途的股权,正是最好的选择。

可有了钱,接下来的路该如何走?仅仅靠O2O,在面对BAT的强大压力下,或许唯一的解药,就是用手上有的资金,在关键位置和盲区,布局属于自己的热点,快速实现商用化,而非继续等着手机用户们自己来主动分享。

毕竟,上述意义上的“带路党”是不用花钱来购买的,在现有模式下并不真的急需用钱的WiFi万能钥匙迫切的募资,或许目的也就在于此。

刊载于《商界评论》,刊载时有删节